跳出舒适區 棋牌遊戲突围战

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在2020年這個特别的春節假期，棋牌遊戲迎来了又一次的團体暴發。

按照七麦数据显示，在原防止掉髮洗髮精,定的春節七日假期時代，排名上升最快的10款產物中，7款是棋牌类遊戲，放大至20款的范畴，则此中14款是棋牌遊戲。

這傍邊如《小美斗田主》、《欢畅斗田主》、《欢畅麻将》一度冲到免费榜的前10，而诸如《四川麻将》、《哈灵麻将》等处所棋牌也冲到了榜单的前30。

但是跟着疫情获得控制，公共逐步复工，棋牌遊戲又進入了一個相對于不乱的状况，不复此前的火爆，《四川麻将》今朝在免费榜的排名為475位，《哈灵麻将》也下滑至777位，根基回归到了春節前的状况。

固然其实不是所有產物都是如斯，沾恩于4月的周年庆和版本大更新，《欢畅斗田主》和《欢畅麻将》照旧仍是連结着不错的增加态势。

但這究竟结果是少数產物，從总体市場去看，颠末了201六、2017年一波处所棋牌总体的突起带来的棋牌类遊戲市場的增加後，棋牌类的遊戲市場就進入了饱和状况。

在用户层面，按照QuestMobile公布的数据显示，截至2018年6月棋牌类遊戲的月活用户范围為1.5738亿，同比增加為4.9%，在2019年這一状态也并未获得好轉，截至2019年6月，傳统棋牌的月活為1.2443亿，处所棋牌的月活未能冲破4000万。

在营收层面，按照已有的一些棋牌上市公司的营收数据，故乡互動在2019年遊戲营業的同比增加為14.48，禅遊科技為19.31%，博雅互動為-28.7%、联眾為-30%。

可以看到不管是用户层面，仍是营收层面，增速都起頭放缓。這傍邊，當然有颠末多年成长行業起頭逐步触摸到一個临界點的身分，但從总体1.5亿月活的用户量比拟遊戲行業的用户体量，和棋牌的特别性去看，棋牌类固有的问题也是致使這一近况產生的缘由。

在如许的大布景之下，對付棋牌类遊戲而言，下一個阶段若何走将显得相當首要。

棋牌遊戲的内、外增加

就今朝的环境而言，棋牌类遊戲的下一個阶段，无外乎两個标的目的：向内發掘潜力，放大已有效户的價值；向外拓展新用户，發掘增量市場，固然其条件是稳住存量市場。

此中發掘潜力是各大棋牌都正在做的事變，今朝集中于在虚拟貨泉方法外，用告白模式举行流量的變現，是為贸易化的又一种弥补。

2019年在棋牌公司故乡互動的事迹增加中，最首要的部門就是從0到6180万元的告白增收，重要方法在于用户點击告白可以得到免费的私家遊戲房卡及虚拟代幣作嘉奖，以促成告白收益。

而這一模式中又分為两個分歧的类型，其一因此《小美斗田主》和微信小步伐中的棋牌產物為主，主打快速流量變現的短線模式，快速的流量导入，得到用户，再以台北機車借款,大量的告白举行變現，到达快進快出的结果。

此外一种是《欢畅斗田主》、《欢畅麻将》如许的付费、告白并行互相弥补的长線模式，以少许的告白對于费模式举行互补，增长不付费的用户的遊戲時候，提高遊戲的活泼度。

若是说贸易化的弥补是術，那末發掘增量市場收納纸巾盒,就是道。

跟着手遊財產的成长，重度遊戲已成為大厂商的專属市場，中小型開辟商纷繁起頭将眼光會聚到門坎较低的中轻度遊戲，而此中又以弄法简略、對美術气概请求低，同時可以借用各地弄法構成的信息差為竞争壁垒的棋牌遊戲為最。

按照市場公然的数据，從2016年7月截至2017年12月，每一個月過审的版号傍邊棋牌类都是至多的品类，在2017年下半年這一比例乃至冲破了50%。

陪伴着大量的处所棋牌進入市場，直觀表現到数据上，2017年中國遊戲財產陈述的数据显示，在总体遊戲市場增速為23%的环境下，棋牌类遊戲以145.1亿元的营收，缔造了同比107.4%的增加。但值得注重的是，市場增速107.4%的环境下，用户的增速仅為8.1%。

這個看似抵牾的数据暗地里，是那時的营收增加重要依靠于房卡這一新型的贸易模式催化，但新的贸易模式未能動員用户的增加。

贸易模式的立异當然可以解决一時的问题，但在政策對付房卡模式收紧和對付棋牌类审核趋严後，2018年後棋牌类的市場就迎来了一轮真实的隆冬。

是以，只有解决用户增加的问题才是久远之道，寻觅到新的用户，扩展棋牌遊戲用户的根基盘，方能低落棋牌遊戲的抗危害能力。

若何扩展总体用户的根基盘？

從既有棋牌市場中的產物去看，今朝市場中的產物存在着高度的同质化，美術、UI、弄法這三個方面均是如斯。好比斗田主类的產物中，田主帽彷佛成了所有產物的标配，打出飞機時，飞一個飞機的CG成了必定會看到的排場等等，纷歧而足。

產物的同质化问题以外，棋牌遊戲的本色是線下到線上的衍生，是以所有的棋牌弄法根基都是照搬線下，這一點几近成了共鸣。由于如许可以或许以更低的本錢导入用户，也无需在弄法上教诲用户，從而提高產物早期的存活率。

這當然准确，但由此也带来了一個问题即線上與線下的同质化，春節時代線上棋牌的火爆的一大身分就是線下棋牌馆没法開門，從而讓用户轉阵線上，而一旦用户又可以走到線下，線上的流量就又敏捷的回到了以前的模样，没法有用留住這部門用户。

最後，棋牌类產物比拟于其它遊戲產物，受限于各类身分一向以来在產物迭代上做的不敷，常見的迭代仅仅是修复BUG，而迭代能力的不足使得用户更易流失。

對這些问题举行一個总结，解决產物同质化的问题可以稳住存量用户，即在存量市場中得到機遇；而以更多的玩法例可以带来圈外用户，扩展根基盘；連结更新频率则既可以辅助不乱老用户也能够帮忙触达新用户，由此去冲破棋牌类今朝遭受的天花板。

在《欢畅斗田主》、《欢畅麻将》新版本的更新内容和力度上，咱们看到领會决困扰棋牌成长问题的一种有利的测验考试。

解决同质化方面，美術气概成了两款產物發力的重風雅向。在近来的一次更新中，《欢畅斗田主》在美術方面變得加倍“轻量化”，详细来讲在UI质感、用色等方面加倍趋势于扁平化。

以牌桌和牌為例，虽然此前的牌桌玩家的反馈杰出，但這次更新把牌桌的色彩酿成了蓝色，手牌的尺寸比例调大，傳导到遊戲体验上，牌桌的体积感和存在感因為冷色系的原因變的更弱，加之手牌的變大，讓玩家更專注于打牌自己，從而带来了更深的沉醉感。

此外一款產物《欢畅麻将》的美術更新上，基于麻将的特征，國風、互動、年青等成了新的代名词。表現至UI细節方面，在現代化气概的根本上，遊戲界面也粉饰了很多國風符号，书法字体、雕镂、山川等奇妙融入此中。

在美術气概长進行立异，融入文化特點，带来更深的沉醉感，從2.0專注于弄法，到如今更專注于体验和文化层面，這一做法知足了老用户對付產物更深条理的需求，同時在体验上更好，根基上到达领會决同质化带来的审美委靡，稳住了老用户。

而更多的弄法也為棋牌出圈带来了新的可能。实在一向以来，两款產物就在不绝的推出新的弄法，在此以前，《欢畅斗田主》曾推出了“不洗牌”“六合癞子”“2V2”等弄法，在《欢畅麻将》上，推出了“自選牌”、“2V2”弄法，此中“六合癞子”、“自選牌”、“2V2”均是在線下没法告竣的弄法。

有用地解决了線上與線下的类似，到达了带来增量用户的结果，同時也在同类產物带来的差别化上包管了竞争力。

此番更新上，《欢畅斗田主》引入了“跑得快”模式，《欢畅麻将》在“自選牌”模式长進行了“摸二選一”的進级。此中“跑得快”衍生于線下，但這次的跑得快與經典的與線下弄法分歧，更合适線上模式，而“摸二選一”更是如斯。

2V2的重點在于和社交举行連系，自選牌的弄法是和酵素產品推薦,那時的热門的自走棋弄法举行連系，二選一则是自選牌的一次進级。

社交瓜葛链上可以带来新用户的增加，和热門連系的全新弄法亦能带来對這一热門弄法热中的用户，從而冲破棋牌的次元壁，到达借用热門弄法出圈的结果。

放宽视線、跳出恬静區

棋牌类的最大特质是線下的教诲使得線上无需再举行教诲，某种意义上這是一個大IP式的弄法，只是IP的觀點分歧，但這個IP正在成為棋牌這個品类的枷锁，给棋牌带上了一個自然的桎梏。

一方面，若是说其它遊戲是实际世界以外的又一個世界，那末棋牌遊戲不管怎样變革，其照旧是属于实际世界的延长，這类延长带来的益处是不以单一產物论，而因此全部品类论，永久有市場，不會沦亡。

但同時，這個延长也使得棋牌类產物的市場是局促的，或加倍正确的说法是固定的，在联動出圈上很难。

此外一方面，因為其是依靠于出生在線下的“大IP”式弄法，由此致使與其它品类重要集中于弄法的同质化比拟，棋牌类產物自出生起就在弄法上趋同，其同质化更多的表現還在于遊戲内脚色的形象甚至穿戴上的趋同。极度一點的环境，打開10個斗田主，暗藏掉名字，5款以上的產物也许都难以辨别谁是谁。

基于這两方面缘由，棋牌类遊戲成长到現在市場逐步饱和的环境下，變得极端依靠外部流量的导入，而一旦缺少流量的导入，那末產物就會起頭敏捷的下滑。

是以，對付棋牌產物而言，寻觅增量用户的条件，起首必要以全部手遊市場的高品格请求本身，其次必要放宽眼界，跳出棋牌所带来的壁垒。

從《欢畅斗田主》、《欢畅麻将》的历次更新去看，其都在以极高的品格请求本身。好比這次更新中，《欢畅斗田主》在主界面場景中融入了一個雷同无息投影電子屏的轻科技元素，如许的细節性设计加倍趋同总体手遊與棋牌品类自己的单调場景有所區分。

而放宽眼界跳出棋牌所带来的壁垒方面，如《欢畅麻将》就曾在“2.0版本”上参加Avatar觀點，在“3.0版本”基于技能的完美强化了這一觀點，并跳出了麻将弄法的自己，将產物推出圈外。

此中的逻辑在于用TU娛樂,加倍丰硕的弄法带来棋牌弄法上的单一性，發生联動出圈的可能，一個用户可所以MOBA的用户，也能够是棋牌类的用户，但一個用户是某個斗田主的用户，那末他是很难成為此外一款斗田主遊戲的用户。

基于這两點，棋牌遊戲必要做的是跳出棋牌品类特质带来的恬静區，触达圈外用户，為這個品类带来新颖的血液，将潜伏用户的范畴不局限于棋牌类用户而是全部文娱人群。

這對付棋牌类遊戲的下一步而言极為首要。由于棋牌遊戲又遭受了一個分水岭，市場中南北极分解的态势较為较着，大量的產物在快速的迈向灭亡，仅本年4月份就有多款產物宣布了停運，同時也有一些產物逆流而上。

若是说上一次的分水岭在于政策的颠簸，那末這一次则彻底是市場的导向，棋牌类必要跟上正在延续進步的中國遊戲脚步。