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0、一、二、3……9，简略的十個数字可以變革出不计其数的分列组合，讓人想到認識的德律風号码，烧脑的数學解题，精巧的数据阐發……数字，恍如盘踞着糊口中的每個角落。在满目琳琅的食物包装上，数字也总不缺席，它們或代表保鲜刻日，或代表養分價值，抑或是成為產物的身份编号。纵觀市道市情上大部門產物的包装設計，数字常常被安置在不起眼的角落里，而将包装C狐臭改善,位留给那些更使人向往、更刺眼球的文句。
数字能成為包装上的主角吗？
来自美國加州的Taika在其咖啡饮料包装中就讓一帮数字“出尽了風頭”。品牌開創人将小我德律風号码（415）212 7711“粗鲁”地印制在包装正面，旨在便利與更多主顾創建接洽，鼓動勉励消费者向品牌反馈產物定见并訂購更多產物。這類“王婆賣瓜”式的包装設計收成了极佳的市場反馈，今朝taika已累计售出50000罐以上，產物還樂成入围2020年世界饮料立异大奖“最好功效饮料”奖和“最好包装設計/標簽”奖。怪异的品牌安身點，也讓Taika吸引到了投資者的存眷。2020年8月，Taika在種子轮融資中筹集270万美元。
欧丽人更存眷自我成长，更喜好直言不讳、各抒己见，Taika的数字包装彷佛也映照出民族文化的印記。其在贸易上的樂成表白：創意設計，没法彻底離開社會文化的大布景。
数字储藏的神秘气力已遭到愈来愈多品牌商的存眷，它們将產物外包装打造成一個個数字樂土：或是将单份產物的热量值、卵白质或纤维含量展現在最顯眼處，或是用一些代表產物試制批次的偶然义数字编码，再或是能表征分歧味觉感觉（好比辣度、酸度、苦味水平等）的数字，年份等，去吸引一多量寻求時尚潮水消费者的注视。
数字真能讓普通無奇的包装，一跃成為灵感跳動和奇思妙想的典型吗？“数字遊戲”的暗地里，暗藏着怎麼的購物生理和营銷逻辑，讓品牌商屡試不爽？
01 讓包装成為隐形马克笔，highlight你最關切的養分含量！
跟着“高卵白”、“全自然”、“0添加”等辞汇成為市場上的热點標簽，養分成份表在消费者眼中的职位地方愈顯首要。全民摄生風潮催生出對養分成份的比拼，各大品牌商都力圖產物在卵白质、炊事纤维、益生菌等成份含量上更胜一筹，以求得到消费者的青睐。
仅仅在養分成份表上晋升含量明顯不敷，若何将養分、康健信息正确通報给消费者，讓它們一目明了并影响消费决议计劃，就必要從包装設計下工夫。有生理學文章曾言明，数字是個别举行决议计劃時所遵守的首要外部线索之一。比方，人們會經由過程一處房產具有房間的数目来果断它的面积巨细——8 間房的面积大要率要高于4 間屋子，這類数字感知很轻易激發個别非理性举動。是以，环抱有利成份的含量，品牌商們開展了你追我赶的剧烈比赛，恍如谁的数字更多就可以在產物大战中胜出。
YoFiit推出的一款無糖植物基饮品 Miylk10 Chickpea & Flaxseed Beverage，每250毫升含10克卵白质，比其他牛奶含量高10倍，還含有1000毫克omega-3脂肪酸，可以取代平凡卵白粉，合适熬炼後帮忙快速規复。“10g”作為產物最大的賣點，跻身包装C位，讓消费者眨眼之間就可以快速get到品牌想通報出的特质——高卵白，高養分！如许的套路一样合用于另外一類热點產物——益生菌。
WonderLab作為一個年青的新養分品牌，必要在夯實產物科學性的根本上，带给年青消费者更時尚更立异的購物和食用體驗。市道市情上的益生菌粉剂廣泛采纳条袋包装，同质化紧张。而WonderLab設計的迷你小胖瓶则在益生菌行業里掀起時尚風潮。此中最惹人注视莫過于瓶子上的数字，“400亿”直白標出益生菌添加量，成為深入的视觉影象點。
咱們看到的包装数字以整数為主，但分歧類型產物的营銷重點分歧，采纳何種数字情势還需“随機應變”。有钻研發明, 数字切确度會启動消费者對分歧觀點的隐喻遐想。切确数比整数, 如：19.41% vs. 20%, 更可以或许使消费者遐想到科學、可托赖、正确、自傲和有能力，而整数可以或许使消费者遐想到不乱。
比方，咖啡因饮料可以或许為個别供给能量, 但供能主成份——咖啡因——的感化却随時候衰减。商家可以操纵整数（如200 mg）對饮猜中咖啡因含量举行標注，由于整数比切确数（如201.5 mg）可以或许讓消费者感受饮料阐扬感化的時候更长。
基于這些钻研, 商家可以按照本身產物和辦事的定位（有能力 vs. 耐用长期），借助数字制訂分歧的营銷沟通计谋。
02 繁杂多變的口胃若何具象化和具有辨識度？無妨以数字為名！
食物傳统@風%oViE1%韵對复%L24l7%活@代的吸引力逐年下滑，年青人們青睐于新口胃的尝鲜體驗。“猎奇海潮”下，食物風韵日益丰硕多样，复合口胃轮流走红，讓曾能用言简意赅便能言明的口胃標識愈加繁杂。繁杂口胃该若何通報给消费者呢？或许，给它們付與特定命字會是一個不错的解法。
雀巢咖啡旗下的感Cafe定味纬度系列，從咖啡風韵的泉源動身，将與咖啡風韵联系關系最慎密的“纬度”作為產物的焦點和設計原點，用极简的設計理念，将“纬度数字”艺術化處置後，作為產物設計的焦點和主视觉，以指望消费者可以第一時候存眷到纬度，進而搭建起“纬度與風韵”的联系關系。
分歧的数字组合代表着分歧的纬度位置，分歧的纬度位置培養了分歧的地舆風采，分歧的地舆風采出生分歧的咖啡風韵，是以摸索和咀嚼“地區之味”同样成為精品咖啡海潮的焦點。
感Cafe云南系列的三款定制咖啡，均以咖啡豆產地纬度来定名：带有花香和瓜果風韵的云南22°50′，带有豁亮酸感與坚果、巧克力風韵的云南22°83′，和采纳甜酒處置法發酵出黄酒和热带瓜果風韵的云南24°97′。這些别具匠心的設計将全部纬度系列延展至加倍丰硕和多条理的體驗，讓消费者經由過程简略的数字與咖啡完成一場深刻人心的對話。
感Cafe极简的数字風包装，刷新了不少人心中對付咖啡包装的陈腐印象，面目一新，“地气”實足。產物上市不外数月，便助推雀巢咖啡营業板块實現全網銷量同比增加近400%的佳绩。
人的视觉對新颖、非正常、独特的物象信息感知是自動的、踊跃的，是视觉生理的一種正常需求，也是人猎奇生理的一種反應。猎奇消费作為一種特别的文化形態，表現着一種倾覆、叛逆的精力，它在丰硕精力糊口，激起缔造精力的同時消解着當下社會對人组成的精力压力，進而構成一種契合當下現代社會的审美符码。完全變動曩昔圖文并茂的包装气概，化繁為简，将最短期就可以讓人記着的符号——数字變身為包装設計的焦點元素，也许就是點燃下一個猎奇消费風潮的爆點地點。
美國品牌Freeland Spirits 旗下的French 75即是經由過程使人捉摸不透的数字来激發公共的好奇與猜測。French 75被称為75 鸡尾酒，在法语中简称為Soixante Quinze。為了更好推行產物，在The Savoy Cocktail Book (1930) 中，這款鸡尾酒舍弃原名，以“French 75”的名字從新出书。该種饮料的汗青可以追溯到第一次世界大战時代，听說這類由杜松子酒、香槟、柠檬汁和糖制成的鸡尾酒品味起来，會發生一種被壮大的法國75妹妹野战炮炮击的打击感，是以便以一战時代法國人所用的這款速射野战炮定名。從此，75成為了這款鸡尾酒的“專属代号”，也是其包装上不成缺乏的元素。
經典口胃近几年市場增速较着放缓，酸、甜、苦、辣、咸、鲜、麻、腻.......8種根本味道早已没法知足“见异思迁”者的味蕾。更多的年青人自带冒險家精力，憧憬新兴事物的刺激體驗。食物感官科學與風韵調制技能的成长，讓食物風韵库日渐丰硕、巨大。文字表征明顯不具备一举成名的气力。咱們無妨應用简便有力的数字，實現同系列產物口胃的光鲜區别。
瑞典饮料品牌Norr以数字作為包装的焦點部門，夺目数字成為包装上最具個性的元素。每種風韵都具有唯一無二的数字，同時，機動的数字组合也很轻易顺應将来更多風韵的構建编排需求。
為了讓主顾更清楚感知饮料的本真色采，產物采纳透明包装，并将数字色彩加深，凸起了饮料味道的视觉感觉。
03 操纵產物專属数字代码，将包装打造成一张独家“身份證”
一個完备的產物常常和人同样具备專属于本身的個性信息。于人而言，可所以生日、德律風，對產物来讲，则表示為重量，长度或是出產批次。這些與数字相干的“身份信息”是與眾分歧的，經由過程精心設計可以或许構成印象深入的视觉影象并激起采辦愿望。
日本設計專家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的設計力》中提到，只有少少数主顾在走進商铺前，就對采辦哪一個品牌的產物做到通盘冷暖自知。這象征着不少時辰消费者的采辦决议计劃是在貨架前作出的。而商品映入眼帘的時候，只有0.2秒，想要在這個刹時讓主顾赞叹并愿意立足逗留，抢眼的包装起着關頭感化。
基于“刹時决议计劃”的設計力法例，不過是想提高產物與消费者的沟通速率，讓人們在满目琳琅的貨架中一眼看到并感觉到設計的气力，進一步對產物發生樂趣。而產物要想具有壮大的傳布力，一样必要一個能激活公共影象，遐想到品牌相干内容的有用刺激，從而借助视觉體系，强势并吞消费者心智。是以，打造一款可以或许實現消费者交互的亮眼包装，成為產物可否强势破圈的制胜關頭。
数字是轉达產物信息——尺寸、重量等的有力東西。對付肉肠而言，长度是消费者果断决议的首要影响身分，视觉上较长的產物更能讓人發生采辦愿望。是以，Fleischwaren 為肉類設計的包装就捉住了這一點，用数字放大產物的长度，乃至用距離1cm的持续法则条纹，强化這類视觉刺激。
除產物的根基物理信息外，在出產進程中，每款產物也會具有專属的特别字符——出產批号。Jaf Tea全新限量版优良锡兰茶系列Single Estate就掌控了這一點，独一的数字编码與茶叶所需夸大的風韵独占性溟溟當中一唱一和。
在斯里兰卡，有七個怪异而聞名的茶區，每一個產區都有本身的風土特性。泥土、天气和海拔的互相感化塑造了分歧茶叶的風韵與外觀。區域多样性是Jaf Tea產物的焦點。是以，Jaf Tea在包裝上参加不少向斯里兰卡傳统茶叶出產方法致敬的元素：LOT.No(出產批号)、茶叶品级，如FBOP、OPA等，茶园名字和海拔區域（低地/中地/高地），茶叶的香气與口感浓度等，但愿經由過程每罐上的数字彰顯各產地茶叶的独一性，强化風韵的地區属性。
04 產物算不算干净標簽，標一個数字就够了！
比年来，干净標簽觀點在食操行業越發火热，持续登上Innova Market Insights公布的“全世界食物饮料十大趋向”榜单。全世界跨越四分之三的消费者宣称會浏览產物成份標簽，且成份的简便性很大水平上影响着小我的采辦决议计劃。產物若何清楚正确地向消费者展現值得相信的原料構成已變得相當首要。
很明顯，用具體的文字去告诉消费者這款產物的原料有多简略，遠不如一個纯朴了然的数字要来得有打击力。
Asmara Asana 6 Rose and Lavender Drink with Prebiotics 是一款100%纯自然饮料，其包装最惹人瞩目標就是硕大的“6”。数字向公共轉达出產物的焦點——由6種舒缓草藥和鲜花夹杂而成的自然佳饮。6種自然成份别離為自然抗氧化剂法國玫瑰、有助镇定舒缓的薰衣草、助力肠道康健的益生元、能减缓压力的印度人参、增长饱腹感的藤黄果和具备抗菌性的新西兰麦卢卡蜂蜜。配方简便，纯洁，每種原料都具备特定成果，彰顯出壮大的干净標簽属性。
與之類似的数字設計還呈現在了咱們一度認為热量爆表、成份繁多的甜品顶流——冰淇淋身上。Fronen近来推出了薄荷和坚果两種新口胃植物基冰淇淋，唯一简略的5種或6種原料。此中“5号雪糕”仅含香蕉，水，椰子奶油，蜂蜜及可可粉五種公共熟知的原料，不含乳成品，無麸质，更不含那些讓人看不懂的專業添加剂，用最简明的数字、最朴實的成份顯現最自然的甜蜜風韵。简便，是包含Fronen在内的不少品牌得以在市場中安身的底子；而数字，讓那些處心积虑的营銷手腕相形见绌。
05 從禁酒法案到酒饮复活：数字里的不灭影象
咱們常常能看到一些品牌名称中带稀有字，虽然不少官網上其實不會對数字来历做出诠释，但可以必定的是，它們與某些影象，某段汗青有關。
就像18.21 Bitters治療頸椎病,，在其所有的气泡鸡尾酒罐身上都印有18.21。不能不說，包装上的草本形象宛在目前，不管是玫瑰接骨木花，椰子青柠，仍是柚子香草，黄瓜柠檬，用它們和谐出均衡迷人的苦味和甜味是產物热賣的根本，但彷佛每小我城市被18和21两個数字所吸引。它們到底象征着甚麼？買几罐試試，咱們能從口中找到谜底吗？
現實上，這两個数字暗地里，藏着一段當眾人們其實不熟知的汗青。家喻户晓，酒精饮料具备的副感化，讓它比其他食物多了一层严酷管束。恰是曾严苛的律例，一度讓酒饮成长降至冰點，给社會带来一個個讓人铭刻的“数字”。
1920年1月17日，美國宪法第18号批改案——禁酒法案（又称“伏尔斯泰得法案”）得到國會經由過程，狠狠给全部酒業按下暂停键。按照這項法令劃定，通常制造、售賣甚至于運输酒精含量跨越0.5%以上的饮料皆属违法，最高可被罚款1000美元及禁锢半年。禁酒令公布10年後，正值美國經濟危機，天下上下惶惑不成整天。美國公眾在經濟旋涡中苦苦挣扎，但愿飘香的琼浆能减缓他們严重忧愁的心境，唤起對复活活的巴望。美國社會也但愿重启的酿酒業、售酒業能刺激深陷危機中的經濟，使之早日苏醒。
1933年12月5日，第21宪法批改案經由過程，长达十三年的禁酒令被拔除，全部酒饮行業如获复活。自此，代表着酒業终止的“18条”與代表着酒業更生的“21条”就有了非同凡响的里程碑意义。18.21 Bitter奇妙捕获到了這两個数字對付酒饮行業的深入寄义，将值得怀念的汗青用数字固化在包装上，讓消费者在咀嚼清新摺疊紗門,醇美之時，也能感悟厚重的汗青。
06 总结
商品的包装是受眾接触的第一性，它就仿佛是一只無影的手，吸惹人們去消费。复活代消费者有本身怪异的审美和購物偏好，面临满目琳琅的市場再也不盲目跟風。為了讓包装突围而出，去深度發掘每個品類專属的符号印記，顯示與眾分歧的產物特征與品牌觀點，就顯得非分特别首要。
将来，“数字化”包装設計的創意坐標還能落到哪里？咱們很難给出肯定谜底。與人類相伴几千年的数字，已成為構建科學、刻劃糊口、表达感情的必须元素。包装設計師和產物研發師要想應用好数字魔力，必要不竭研讨各種常識，用更多出人意表的、使人難忘的联系關系、隐喻、谐音等伎俩，讓数字在包装上翩翩起舞。
身處挪動互联期間，包装設計因高效便捷的数据化而成倍晋升創意能力與設計水准，而巧用普通無奇的数字，却能直击人們心中最柔嫩的那根神經，讓產物出圈再也不只是一句標语！ |
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發表於 2025-1-2 11:37:47
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