國产策略類正當道的美國iOS畅销榜:博弈類占比21%,國产仅2款

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通常被冠以“成熟”二字的挪動遊戲市场，就象征着其市场范围大，用户付费習气好、咀嚼高，對厂商的真气力请求也更高，好比日本和美國。

按照Sensor Tower数据，2019年Q1，美國挪動遊戲市场收入增至36.74亿美元，以26%的增加率小幅超出日本，成了全世界手遊收入第一的市场；伽马展望，2020年，美國挪動遊戲市场范围估计达133.7亿美元，增加11.8%。

用户付费方面，数据显示，2017年美國iPhone用户在挪動遊戲的均匀付费為36美元，2018年為44美元，2019年到达53.8美元（占利用内購总付出的54%），持续两年连结22%的增加率。無論從哪一個层面来讲，美都城始终是中國手遊出海的最好目标地。

脱销榜TOP100：博弈類遊戲占比21%，中國产仅2款

與日本榜单類似，美國手遊脱销榜含金量高，但产物固化紧张，新遊较难突围；進入TOP100的遊戲，大部門上線時候都在两年以上。而這也侧面阐明了，通常樂成打入美國脱销榜TOP100的手遊，在将来的三到五年内，都将有比力不乱且丰富的营收。

不外，日本與中國同属于亚洲地域，二者在遊戲文化爱好上相對于较同一，如二次元、卡牌RPG等；美國属于西方市场，用户習气與中國不同较大，遊戲文化爱好也不尽不异，是以進入难度相對于日本更大一些。

以3月18日為准，美國iOS脱销榜TOP100中，排名前十的遊戲均是如《Roblox》、《糖果破坏傳奇》、《部落冲突》、《Pokémon GO》、《梦幻花圃》、《金币大家》、《梦幻家園》等咱们耳熟能详的老产物，且7成以上都是休閒益智類产物，與中、日、韩的脱销榜情况截然不同。

由小见大，仅從脱销榜TOP10，咱们便能看出全部美國iOS脱销榜TOP100的大致生態：以知名厂商的轻度休閒遊戲為主；樂成在TOP10中露脸的三家厂商Supercell、King、Playrix，一样也是TOP100中的佼佼者。

若放眼全部脱销榜TOP100，美國玩家的遊戲爱好更是尽收眼底：除休閒遊戲外（包括益智、摹拟等），博弈類，计谋類、動作類，摹拟類等均是他们较青睐的遊戲類型。博弈類遊戲是因為社會情况的分歧，美國手遊市场比亚洲市场多出来的新品類，在美國iOS脱销榜TOP100占比高达21%——如斯高的份额，也象征着博弈類遊戲新产物入榜的机遇相對于更大。

计谋類和動作類一样是美國玩家较喜好的遊戲類型，计谋類在iOS脱销榜TOP100中占比15%，中國厂商凭仗题材立异和弄法设计深化，樂成盘踞一半以上份额；動作類占比11%，但该分類下流戏的细分弄法较丰硕，包含《PUBG MOBILE》、《Fortnite》、《Garena Free Fire》和《任務呼唤手遊》在内的战術竞技弄法相對于更吃香。

别的，美國iOS脱销榜中，IP改编手遊（包括影視和端遊）占比固然未几，但根基為全世界级知名IP，如漫威、星球大战、权利的遊戲、任務呼唤、PUBG等。進入脱销榜TOP100的日本手遊，也均是背靠了马里奥、七龙珠等知名IP。

中國

以3月18日為准，美國iOS脱销榜TOP100中，中國手遊共有16款，比拟2019年Q4的18款有所低落；與榜单总體环境類似，中國产遊戲也以计谋、益智、博弈類遊戲、動作類等為主。

此中，计谋類遊戲作為中國出海美國表示最佳的類型，多达9款，包含《万國醒觉》、《火枪纪元》、《王國纪元》、《苏丹的遊戲》、《State of Survival: Zombie War》、《守望拂晓》、《黑道風云》、《阿瓦隆之王》、《烽火與秩序》。除《State of Survival: Zombie War》外，這些计谋類遊戲均進入美國市场靠近或跨越两年，老當益壮。

《万國醒觉》于2018年8月在美國上線，凭仗卡通气概的國际化脚色设计，和靠近RTS和MOBA的弄法，至今收入仍连结着快速增加。Sensor Tower数据显示，2月份该遊戲海外收入710立异0万美元，是2月份出海手遊收入榜的冠军；来自美國市场的收入占比24.8%，同比增加76%，环比增加28%。同理其他几款遊戲，凭仗在美國的持久不乱吸金，它们均是每個月出海手遊收入TOP30上位圈的常客。

《State of Survival: Zombie War》是一款末日保存题材的计谋遊戲，由FunPlus旗下王牌事情室之一KingsGroup研發、2019年8月在美國上線；以3月18日為准，在美國iOS脱销榜排名第61。若從近半年在脱销榜的上升趋向来看，该遊戲于2019年11月升至TOP20炫海娛樂城,0，2020年1月升至TOP100，今朝仍连结着杰出的增加势頭。至于是不是會成為FunPlus旗下如《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》一般的长命遊戲，值得延续存眷。

博弈類遊戲唯一两款上榜，别离是山君机遊戲《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》，且两者归属统一個厂商博樂科技；2月出海手遊刊行商收入TOP12。《Cash Frenzy Casino》作為中國出海表示最佳的博弈類遊戲，曾排名2019年Q4中國手遊在美國收入TOP10；而博弈類遊戲作為出海遊戲厂商此前在美國较少有建树的赛道之一，另有很大的空間可供發掘。

休閒益智類遊戲固然一样较受美國玩家接待，但却唯一《奥妙庄園》一款遊戲上榜。作為一款解除+遊戲，该遊戲關卡坚苦度较适合，在装潢制作之余，也参加了较丰硕的剧情，樂成吸引了大量美國女性玩家。该遊戲2017年上線，排名2019年Q4中國手遊在美國收入TOP6；從今朝的趋向看，依然有较长的在美吸金之路可走。

與2019年同期比拟，除《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》（彼時排名在110摆布），和2019年新上線的《AFK Arena》和《State of Survival: Zombie War》外，上榜的其余11款遊戲全数重合。

乃至将時候往前推至2017年同期，《王國纪元》、《阿瓦隆之王》、《烽火與秩序》這几款于2016年在美國上線的计谋類遊戲，也仿照照旧在脱销榜TOP100的榜单上，至今已长达4年。固然這與计谋類遊戲注意长線運营有關，但這也侧面證了然美國榜单的不乱、和新遊突围的难度。

免费榜TOP100：中國产仅4款上榜，新遊断层较着

美國玩家對休閒、超休閒遊戲的酷爱，决议了在更新换代頻仍的免费榜TOP100中，比拟亚洲列國，更是几近满是休閒、超休閒遊戲的全國。遊戲数目的繁多，也象征着品類加倍多元，免费榜TOP100中，益智、摹拟、文字、音樂、問答、竞關節修復藥,速、體育、卡牌、桌面類等包罗万象。

以3月18日為准，上榜的中國手遊有4款，除《PUBG MOBILE》外满是休閒遊戲，包含《UNO!》、《脑洞大家》和《我的小家》，且3款遊戲均是分歧的類型；除2019年10月上線、買量强势的《脑洞大家》外，2019的新遊表示均不是出格抱负。

别的，固然美國市场休閒、超休閒遊戲占据较大的市场份额，也许是基因不足，中國出海美國的此類遊戲却并無盘踞很大上風，不但只有《奥妙庄園》一款樂成产物進入脱销榜TOP100，打入免费榜TOP100的数目也在逐步下滑。

與2019年同期比拟，彼時在iOS免费榜TOP100的中國遊戲有9款，上線两年的《奥妙庄園》仍排在TOP8；包含《Words Story》、《钢琴块2》、《我的汤姆猫2》、《Tap Tap Music》等，休閒遊戲数目固然更多，但却反應了一样的問题——這几款遊戲均是在2018年及之前上線，iOS免费榜TOP100中國新遊呈現较着断层。

包管品格，往少有建树但大有潜力的赛道進军

從中國出海手遊今朝的近况来看，计谋類固然是最吃香的品類，但均由FunPlus、IGG、龙創悦動、友塔收集等專注于计谋類的知名出海遊戲厂商刊行，他们在计谋類和出海方面都有较强的竞争壁垒；产物在美國上線的時候集中在2016和2017年，近两年出海樂成的计谋新遊较少，2019年独一一款也是来自FunPlus旗下王牌事情室。

并且，按照2019年Q4美國手遊類型收入散布，计谋類固然收入第一，超8亿美元，但增加已靠近障碍；不論是美國计谋類总體，仍是中國出海计谋類，都面對一種繁华+静止的场合排场，计谋類新遊突围难度实际上是一日千里。

反觀休閒和博弈類遊戲，固然手遊收入仅超7亿美元，與计谋類相比力低，但二者的增幅却高达8.5%和5.2%，是出海厂商最值得测驗考試的两個品類。

休閒

休閒類方面，固然稀有十家深耕于此的泰西知名厂商在前，如Playrix、Ketchapp、Voodoo、SayGames、King下腰訓練帶,、Lion Studios等，中國手遊竞争压力较大、且场面地步不甚樂觀。可是，危机便是机會——按照Sensor Tower数据，2019年Q4美國市场手遊收入TOP10中（對折以上為休閒類），女性玩家占比靠近或跨越60%的遊戲共有6款，女性玩家和男性玩家占比根基持平的有3款，可见女性玩家是美國手遊市场的氪金主力。

不外，樂成出海美國的、女性玩家占比力多的中國遊戲，唯一《奥妙庄園》和《Chapters: Interactive Stories》两款，前者為连系三消弄法的休閒制作遊戲，後者為彻底女性向的互動小说遊戲。

而在Supercell都连系三消+弄法、以旗下摹拟谋劃類遊戲《Hay Day》為根本推出《Hay Day Pop》的今天（前者一向稳居在iOS脱销榜TOP100），也象征着以三消+為套路的休閒類女性向市场，固然頭部老产物盘踞较大的份额，但仿照照旧有较大的空間可供發掘。

博弈類遊戲

但中國厂商出海的该類产物却其实不丰硕，唯一来自博樂科技的两款产物《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》。

博弈類遊戲市场體量较小，用户生命周期长，总體收入增加较好。按照App Annie数据，博彩類手遊下载量增加固然堕入障碍，起頭呈現存量市场的特性；但收入持续两年连结20%以上的增加，2019年总收入為33亿美金，同比增加26%，還是可供發掘的市场。

山君机遊戲2019年收入為23亿美金，同比增加14%；比拟2018年的70%有所放缓，不外它還是博弈類遊戲最大的子種别，盘踞了70%的市场份额。市场大，也象征分羹的竞争者多，如Playtika、Aristrocrat、Scientific Games 和 Huuuge Games ；但博樂科技（Funtrio）仍凭仗《Cash Frenzy Casino》和《Lotsa Slots》两款山君机遊戲，樂成從海外頭部厂商中抢占了7%的市场份额，并凭仗這7%在中國出海厂商收入榜中發光發烧。這也象征着山君机遊屏東當舖，戏市场依然有新产物的成长空間。

此外一個机遇點，因此《金币大家》為首的休閒博弈類，經由過程将山君机與休閒弄法相连系，樂成扩展了用户范畴。数据显示，固然休閒博弈類下载量增速下跌较着，用户数目和博弈類遊戲总體趋向不异，已靠近天花板。但其作為最新衍生出的品類，2019年总收入4亿美金，同比增加316%，也仿照照旧有较大利润可挖。

除以山君机弄法為焦點外，休閒博弈類遊戲也能够测驗考試连減肥零食,  系其他弄法标的目的，如2019年收入均為3亿美金的宾果遊戲和棋牌類遊戲，前者同比增加33%，後者同比增加1%。

不外，美國手遊市场狼多肉多，即便筛選了有益可圖的赛道，想要吃下也其实不轻易。在共同主播KOL推行，Twitter、Facebook買量，當地化運营等刊行手腕的同時，對出海厂商来讲最首要的，仍是遊戲品格自己。