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跟着春節的邻近，春節营销战鬥再度打响。
春節作為中國人最首要的節日，自己就是公共表达小我欲望，開启對新的一年夸姣希冀的首要節點。
是以，如安在春節節點经由過程產物設計與意见意义化营销傳布内容输出，营建夸姣體验與品牌遐想，知足公共精力文化需求，就变得尤其首要。
這次腾讯棋牌，就环抱「欢畅+好運」這一焦點主题，构建了一場「開局迎好運」的品牌典禮，知足了公共的精力文娱需求。
那末，腾讯棋牌是若何将棋牌文娱，打造成一場「開局迎好運」的夸姣典禮的?
1
洞察期間情感，输出意见意义化内容
通报「欢畅+好運」認知
遊戲作為傳统文化和艺術的另外一种出口，具备很是光鲜的文化属性。用户認知和接管品牌的进程，就是與品牌發生感情共识的进程。在這进程中，只有踊跃阐扬、延展產物的文化属性，才能為產物注入感情。
腾讯棋牌旗下有《欢畅鬥田主》、《欢畅麻将》、《每天象棋》、《腾讯野狐围棋》等一系列棋牌类遊戲產物。每款產物都具有丰硕的文化内在，代表了一种棋牌文化，值得深挖與延展，這些產物的标签和印象构成為了腾讯棋牌的总體認知。
腾讯棋牌春節营销以两大頭部產物欢畅鬥田主和欢畅麻将為主力，而欢畅鬥田主就在春節節點，辞旧迎新，连系本身耳熟能详的经典曲目，联袂彩虹合唱團建造并公布了一首好運神曲《開局迎好運》。
此处插入彩虹合唱團視频链接：
△ 彩虹合唱團《開局迎好運》MV
「生成你牌必有效，该脱手時就脱手。新年開新牌面，手气好到上天。祝你连赢十局，梦里笑哈哈」高兴的旋律配上欢畅鬥田主经典遊戲画面，歌词紧扣春節節點，先發造势营建節日空气的同時，也通报了夸姣祝愿。
「打工人没必要承讓 ，田主不妥白不妥。输也没關系，连输也没關系。鬥田主專注三個字——笑到底。」寥寥数句，讲出了玩遊戲的真理，也讲出了人生最终奥义——笑對人生。
《開局迎好運》歌曲从打工人的視角動身，看似讲的是鬥田主遊戲，現实上讲的倒是人生。
不管贫富，咱们都是搏鬥在人活路上的打工者。人生有输也有赢，只要咱们笑對人生，咱们就是人生的赢家。
2
以品牌人格化沟通
借代言人之口转达春節夸姣祝福
哈佛商學院傳授道格拉斯•霍尔特指出，消费者對表現他们抱负的品牌趋附者众，由于這些品牌帮忙他们表达小我欲望。
這次欢畅鬥田主，就借助首位品牌代言人郭麒麟，以普世公共為原型讲述了一個春節民間故事，也借此向公共表达出了品牌對付糊口和将来的夸姣等待。
此处插入郭麒麟tvc視频链接：
第一個故事，环抱「收红包」這一春節傳统場景，以欢畅鬥田主标记性遊戲说话「大你」，讲出了「父老赐不成辞，辞不恭，受之無愧」這一中國傳统風俗。
第二個故事环抱春節后代回家怙恃關切小我问题這一社會常见家庭場景，讲出了「自動有佳音，開局迎好運」這一人生真理。
第三個故事则环抱春節情侣约會這一糊口常见場景，以欢畅鬥田主标记性遊戲说话「快點儿，等得我花儿都谢了」，奉告了大师，就算负气戏于對局以内，但真心人终會在实际的花巷中，迎来成双成對的夸姣终局。
欢畅鬥田主从北、上、广三地糊口場景切入，拍摄了三段表达中國春節年味，和團聚的故事，也通报出了其「樂字當先」的品牌价值觀與夸姣祝福。
不管是「欢畅最大」，仍是「自動有佳音」，抑或是「负气戏于對局以内，成双對付实际花巷」，欢畅鬥田主都在透過郭麒麟之口，将欢畅團聚、幸福完竣、自動、向上的品牌正能量通报给公共。
欢畅鬥田主的人格化沟通還不止于此，在產物端，欢畅鬥田主上線了郭麒麟遊戲人物脚色，而且具有好運连對的特點技術。寄意着具有郭麒麟可以或许讓每位用户好運连连。這一行動既丰硕了產物自己，也正如微博话题所说的「郭麒麟陪你過年」，讓代言人的人格化沟通不只是存在于精力层面。
對付公共而言，春節是一個包含着丰硕「風俗典禮」的傳统文化節點，此中的不少風俗典禮，都包含有「祈福」的意义。
春節節點，也是公共追求精力文娱需求知足的暴發期。不管是《開局迎好運》中的歌词表达，抑或是TVC中過年常见傳统風俗细節，欢畅鬥田主所显現的都是過年時代公共广泛會碰到的问题。
纵觀這次欢畅鬥田主春節营销案例，经由過程「開局迎好運」表达了夸姣的祝福，也经由過程春節歌曲、代言人故事讓大师听到、看到、接管到了好運。所有一系列策動，都高度契合欢畅鬥田主品牌一向以来向大师通报的「欢畅+好運」的焦點認知，既知足了公共在節日時代的精力文娱需求，也将地區文化融入了品牌的骨髓，欢畅鬥田主的品牌年青化動員总體腾讯棋牌認知度和佳誉度。
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產物即場景：
線下增量場景聚合通报，拓宽認知广度
產物即場景，而場景化焦點要素之一的「體验」，是此中最首要的一項。這次欢畅鬥田主，就从線上的產物内部利用體验，到線下的外部跨場景體验，多维度聚合通报了產物信息，也拓宽了公共認知的广度。
1 線上： 全新弄法打造，晋升產物社交属性，助力產物破圈。
在線上，欢畅鬥田主在本年推出了全新的3V3组队弄法。
在公共認知里，春節打牌欢聚，本就是公共固有的年味典禮。這次欢畅鬥田主3V3组队弄法的設計，可以供更多人在線上一块儿社交、嬉戏，享受足不出户的文娱。無疑在用全新的方法知足公共年味典禮感的同時，也知足了年青用户的社交需求。
2 線下：实其实在春節福利送出，进一步加深「好運」認知。
不但如斯，腾讯棋牌還经由過程一系列福利的送出，創建了其遊戲品牌與「好運」的强联系關系，进一步加深了公共對其遊戲產物的「好運」認知。
春節時代，腾讯棋牌在欢畅鬥田主與欢畅麻将遊戲端内上線了田主宴客、發仔做东商户小步伐插件，讓田主宴客，也讓發仔做东，给出了「遊戲人生玩家福利」。用户只需凭棋牌玩家身份或战绩便可以领取品牌优惠福利，感知收成丰富的遊戲人生。
遊戲人生玩家福利互助商家达70+家，笼盖了天下80000+線下都會網點。不但实現了場景浸透，丰硕了遊戲内品牌商家及福利，撬動了商户营销鼓吹資本，也借助京东抵家、逐日优鲜資本，增强了線下用户場景触达。
不但如斯，腾讯棋牌還联名了诸多耳熟能详的品牌，如偏偏、中國邮票、好時巧克力等等，推出了一系列联名的線下產物，通過量种福利勾當帮用户辦年货通报好運。
除此以外，欢畅全民赛也是線下首要的場景化拓展之一。在新年到来之际，一同嬉戏竞技，欢畅鬥田主在和各大品牌一块儿深刻公众糊口焦點場景當中，讓用户轻竞技、赢好運、享欢畅。
重新年穿新衣、到恋人節送巧克力，這次品牌联動既保持了勾當热度，又进一步增加了節日典禮感。
进一步發散，咱们也能够看出，全部欢畅鬥田主春節勾當策動，实在就是腾讯棋牌為公共营建的一個通报「開局迎好運」的典禮。
現今社會，每小我或多或少都承载着必定糊口所带来的压力。腾讯棋牌在春節如许一個特别的時候點，打造了如许一場狂欢。不但经由過程品牌年青化，讓更多年青人也喜好上能和家人尊长一块儿社交、一块儿沟通的欢畅鬥田主和麻将，也為公共供给了一個發泄压力的出口，讓大师春節阖家欢畅幸福團聚。
4
讓年青人喜好上品牌的法門：
是用年青人喜好的方法去沟通
腾讯棋牌的品牌年青化计谋是甚麼?
起首是沟通的年青化。
在本年春節的欢畅鬥田主案例中，欢畅鬥田主经由過程意见意义化、人格化的沟通方法，讓品牌加倍切近了用户。而這一系列年青化沟通方法，在此前便可见眉目。
早在客岁年末，欢畅鬥田主就以9位数「签约金」與明星主播Uzi互助，约请他化身「欢畅散财孺子」，還在遊戲内同步上線了Uzi定制套装、粉丝體系、定制互動脸色、場景、牌桌、打扮、语音包…
作為電竞圈的傳奇，Uzi一向都在年青人群中有极高的存眷度。虎扑還曾有热帖暗示「天天的兴趣就是看Uzi鬥田主」。9位数签约金，其实是10亿欢畅豆，欢畅鬥田主请到Uzi，送他10亿欢畅豆，無疑是5去黑頭產品,G冲浪，玩梗达人，非常逢迎了年青人群的存眷热門，也蛇打七寸一般地撩動了年青人的嗨點上。
其次是體验的年青化。
一向以来，腾讯棋牌都在测验考试从分歧場景動身，营建年青化欢畅體验，以產物IP為毗连载體，開辟品牌認知場景。「欢畅茶社」作為欢畅鬥田主和欢畅麻将的同享IP場景，恰是這一品牌计谋的焦點表現。
早在客岁8月，腾讯棋牌就曾在彭水苗乡開启旗持久液,下IP場景「苗乡欢畅茶社」。环抱「品茗、打牌、看戏」三重焦點要素，将棋牌文化放进了本地風俗文化的大布景中，实現了文化融合與立异。
10月，欢畅鬥田主联袂新式茶饮龙頭喜茶，打造了「欢畅鬥田主x喜茶快闪店」，不但将傳统茶社品茗打牌場景举行了還原與进级，打造出了全新的潮水「茶社」體验，逢迎了今世年青人的社交打卡需求，也通报了傳统文化，讓今世年青人在享受創意「打牌品茗」體验的进程中感悟「欢樂精力」。
「都會互助」與「品牌跨界」，都是欢畅茶社显現的分歧形态。腾讯棋牌都经由過程分歧情势的欢畅茶社體验的营建，知足了公共的精力文化需求，实現了品牌認知和棋牌文化的透傳。
對付遊戲类產物而言，其產物品类，决议了消费者對其具备更高精力需求。它不但是内容消费、是超等数字場景，同時也是一個超等载體，承载着文化、社區，安身于公共共识。
作為頭部品牌，欢畅鬥田主经由過程一系列年青化的沟通方法與體验的构建，知足了公共的精力文化需求，也用更治療痛風,加意见意义化、易于公共接管的方法買通了棋牌、風俗和公共糊口的接洽。讓棋牌遊戲作為文化载體，在遊戲的数字場景内與实际的平常糊口中，都與公共創建了慎密的感情接洽。不但讓公共逼真感知到了棋牌文化，实現了棋牌文化价值的通报，也经由過程對付文化的承载威塑，與回复，通报了「人生百味，樂字當先」的品牌精力，塑造了其品牌的魂魄。 |
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發表於 2021-6-23 16:58:34
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