短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会

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你的“现男朋友”已上线抖音！

7月30日，李现入驻抖音，短短十天内，粉丝数超出微博，到达2146w余人。截止到今朝，其第一条抖音点赞数即超2182w，缔造了惊人的粉丝互动记实。

这无疑是一场“抖音式”文娱能量的集中暴发。李现官方账号正式入驻抖音前，其在抖音站内的热度就发酵已久，直接话题视频播放量超176亿，衍生话题中，跨越十个话题播放量以亿次计。对这位“当红炸子鸡”，抖音绝不鄙吝地展现了本身的文娱热忱与流量气力。

李现抖音官方账号及相干话题

从《亲爱的酷爱的》中的“现男朋友”，到《陈情令》中的“博君一肖”，再到被称为“国漫之光”的《哪吒》，这些文娱话题热度延续走高的暗地里，以抖音为首的短视频平台功不成没。生而文娱、创而文娱的短视频平台，正日趋成为全民文娱新阵地。若何操纵不竭成长的短视频市场，发掘文娱营销新弄法，已成为品牌方与短视频平台配合存眷的议题。

8月13日，“IN D 制娱 · 抖音文減肥方法,娱营销沙龙”举行，延续就文娱营销发声，针对抖音文娱化营销对焦点互助火伴举行推介。经由过程对沙龙内容和行业近况阐发，TOP君发明：短视频期间，文娱营销财产正在变化，并面对五大进级。

消费触达进级：智能组合助力增加

跟着大数据的广泛利用，品牌文娱营销卖力人不但钻研内容和IP，也愈来愈存眷若何经由过程技能与产物进级，精准触达受众，深挖公域流量，周全晋升文娱营销效力。

这方面，抖音TopView告白产物具备怪异的上风。以3.2亿日活的国民级流量池为根本，一方面，品牌可以凭仗TopView黄金开屏进口“首眼暴光”，抢占用户核心，连系天然沉醉的原生告白内容高效促进流量触达。

另外一方面，品牌还能操纵TopView流量型产物的组合叠加，笼盖“新品上市、品牌勾当、节点营销、互动营销”多场景。UV产物抢占用户第一视觉、Market产物锁定区域人群大声量笼盖，Reach产物有用周期控频、TA产物精准人群定向，分歧场景适配的攻略组合帮忙品牌由点及面，告竣精准、创意、有用、机动的差别化文娱营销结果。

星粉互动进级：花式互撩冲破鸿沟

全民文娱期间，粉丝群体表示出明白的强表达、强沟通、强介入愿望，传统的代言、站台、转评赞的互动方法遭受瓶颈，呈现模式趋同、气概单调、活泼度低、接管度低等困难。

要真正玩转明星效应，开释粉丝能量，就必需摒弃自嗨式打法，创建多元感情接洽通路，追求互动共识。而短视频平台凭仗生成的年青化属性与文娱化基因异军崛起，缔造出了让市场加倍愉快的星粉互撩新模式。

“李雪琴你好，我是吴亦凡。别管我在哪，你看这灯，多亮。”本年1月，一条吴亦凡回应李雪琴的抖音视频爆红，在抖音平台内激发无数合拍仿照的同时影响力外溢，成为各大平台津津乐道的文娱事务。不止吴亦凡，今朝，抖音已有2000+明星达人入驻，涵盖文娱、音乐、时尚、体育等浩繁范畴，怪异的星粉互动生态也渐渐创建。

吴亦凡回应李雪琴

部门入驻抖音明星

从吴亦凡回应李雪琴、李佳琦回应每天小朋侪的回应式互动，到罗志祥“最会玩抖音的猪”的追星式互动，再到经由过程贴纸、合拍、仿照、剪辑、明星挑战赛等内容创作式互动，抖音经由过程立异多种星粉互动情势，进一步展示了其在文娱营销方面光鲜的“抖音气质”。

这类气质来历于抖音自然的文娱空气，大幅度消解了品牌营销常有的间隔感，使得明星互动数据均远高于其他传统视频及社交平台。

抖音上的明星合拍贴纸及挑战赛

别的，品牌还可操纵星粉通、星引力等抖音营销产物全路径笼盖粉丝圈层，晋升品牌互动。经由过程文娱化说话冲破沟通壁垒，凭仗营销产物创建高粘性粉丝互动链接，抖音不竭扩充星粉互动鸿沟，展示文娱营销的新属性。

内容创作进级：定制短视频立异突围

跟着用户触媒习气产生深入扭转，用户旁观抖音短视频已从“碎片化驱动”转向 “举动化驱动”。将短视频利用于文娱营销范畴，就是要在掌控品牌营销诉求的根本长进行内容创作进级，充实阐扬短视频的气力。

短视频期间，用户注重力时限收缩，更巴望看到个性化、真实化、文娱化的内容。抖音文娱营销沙龙上，抖音推介了其文娱营销新项目“明星PD规划”，可经由过程与明星共创内容，量身定制微Vlog、微记实片、微综艺、微对话、微音乐等内容，供给分歧的品牌互助组合。

明星在抖音账号公布短视频内容

短视频带来的文娱营销进级重要表示在三个方面：起首，更快速机动的内容创意与建造，让品牌与消费者的互动加倍直接、及时、高效；其次，原生短视频内容带来的沉醉式信息沟通，会鼎力晋升文娱营销体验；最后，定制内容更能凸明显星特质，展示更鲜活的个性化形象，到达更聚合、更有趣、更轻松的文娱营销结果。

发酵裂变进级：UGC高潮催化传布

内容式社交也是短视频平台的一大焦点走向。拍短视频彰显个性需求、解锁潮水已然成为大部门年青群体的常态，品牌可借此找到与用户强相干的乐趣点，构成UGC话题，鞭策可视化品牌暴光。

以近日票房屡立异高的片子《哪吒》为例，在抖音平台上，“哪吒”话题下视频播放量已近60亿，片子官方授权、抖音开辟的“哪吒”系列贴纸也风行全站，是今朝抖音单日投稿数据最高的影视互助贴纸。不但UGC内容井喷，李现、罗志祥、娄艺潇、关晓彤等明星也纷繁“跟风”试玩。

罗志祥仿照哪吒

这些UGC内容经由过程话题、热搜等方法传布、调集、发酵，终极构成涵盖影视IP贴纸、滤镜、音乐联动，达生齿型、妆容、情节仿照，用户绘画、剪辑衍生创作的文娱高潮。

经由过程鼓励UGC，抖音已创建起一套基于短视频创作与内容分享的新型用户生态。这类用户生态可以高度扩展文娱话题的传布效应，具备缔造潮水、打造爆款的能力；可让用户自觉举行内容裂变，更遍及地沉淀私域流量数字资产。

结果转化进级：一站式种草拔草

短视频期间，优化传布路径成为品牌刚需。

为鼓吹新品上市，必胜客联手金瀚在抖音上倡议了“花式挑战咸蛋黄”的文娱营销勾当。这次勾当借力抖音“明星PD规划”营销IP，推出三期“明星定制+抖音式演绎”的品牌视频，经由过程视频LINK链接爱豆同款、话题聚合种草视频、品牌活落地页等一系列行动举行卖点深化，终极实现一站式种草。

与传统视频及社交平台比拟，短视频式的种草方法更多地冲破了内容与告白的鸿沟，可以经由过程丰硕的营销组件搭配与专属内容植入，与明星流量深度绑定，促进明星粉丝到品牌粉丝的转化。

同时，转化路径更短，短视频用户在旁观、互动、转发、跳转等各个举动触点上，都有可能发生采办感动，构成从内容到消费的路径闭环。

结语：

据数据钻研机构QuestMobile2019年上半年陈述显示：短视频成为独一仍在高速增加的挪动互联网金矿。截至6月，短视频行业新安装用户靠近1亿，整体活泼用户 8.21亿，同比增速32%。

短视频风暴不但对数字营销、社交营销带来了深入变化，还经由过程“用户、数据、IP、明星”等资本的体系化运营，鞭策文娱营销在触达、互动、内容、发酵、转化等各个环节实现体系进级，这对行业重构带来了全新的挑战和机遇。在如许的变化中，品牌必要斗胆冲破、趁势而为，钻研短视频文娱营销纪律，深挖期间盈利，才有可能实现逆势快增加。