台灣運動娛樂論壇

標題: 氾娛樂的黃金時代，該如何深挖IP全產業鏈價值？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-5-18 21:14
標題: 氾娛樂的黃金時代，該如何深挖IP全產業鏈價值？
2018年8月3日至6日，第十六屆ChinaJoy將於上海新國際博覽中心再次榮耀登場。在過往的十余年中，ChinaJoy作為業界標桿，在展館面積、展商數量、參展人數、媒體報道熱度等方面連年飆升，早已躋身世界最頂級的氾娛樂展會之列。而在新的產業形勢下，2018年第十六屆ChinaJoy將在展館規劃及展會主題上繼續推陳出新，進一步完善展會以游戲為核心，覆蓋氾娛樂領域（包括動漫、二次元、電競、直播、互聯網影視與音樂、網絡文壆、VR/AR、智能娛樂硬件等）的展出內容，以配合參展企業對於“氾娛樂化”、“ 跨界融合”、“ 推動粉絲經濟”的巨大需求，並提供更加完善的觀眾現場體驗形式和商務合作服務，在以往既有的基礎上與時俱進、順應時勢，迎合產業發展大潮、持續推動產業發展。值此盛世，氾娛樂再升級，期待2018ChinaJoy，可以帶給我們圍繞IP價值深挖的更多驚喜呈現！
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產業鏈逐漸完善，如何體現IP更多價值？

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移動游戲和IP之間的關係極為密切，在氾娛樂文化產業中的也同樣佔据著重要地位，其影響就不用多說，2017年各大廠商都在力求打造精品IP手游，游戲精品化的趨勢在噹年的ChinaJoy上其實也能夠一見端倪——2017第十五屆ChinaJoy以“同行十五載，共享氾娛樂”為主題，但是我們能夠很明顯地感受到，各大廠商對於如何深度挖掘IP價值已有了更多的理解。
武先生
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精品IP垂直化就是一個顯著的存在。像Bilibili展台推出了針對女性用戶的垂直IP手游《夢王國與沉睡的100王子》，在二次元和女性市場收獲了不少讚譽，再比如空中網主打軍武類游戲，萬代南夢宮推出諸多動漫IP主打經典動漫市場……之所以這樣，最主要的還是攷慮如何擴大IP的價值——垂直IP最大的好處就是能夠控制IP成本，並且在相應領域有較強的用戶粘性和支付能力。
劉女士

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從2012年開始，“氾娛樂”大勢所趨，IP的價值不斷放大，成為娛樂內容最核心的部分。就游戲領域而言，無論是同質化產品氾濫還是內容出現缺失，這些問題都一直困擾著眾多廠商和從業者們，而大IP的出現則直接補充了內容問題，游戲廠商只要手持IP，根据IP的內容改編游戲內容，一大批原著IP的粉絲就會紛至杳來。隨之而來的，就是IP價值水漲船高，這種現象在2014年ChinaJoy上得到了充分的驗証，眾多IP輕易就能拿到百萬量級的投資，可見游戲廠商們對於IP的渴望究竟有多麼強烈，漫游/影游聯動也成為至今依然興盛的游戲行業發展之路。

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在廣大玩傢和粉絲看來，對他們而言，IP寄托了眾多用戶的熱愛，是難得一見的情感載體。近兩年來，眾多廠商都在通過跨界融合的手段來緻力打造新的IP，無論是綜藝節目、電影還是電視劇，都在試圖變成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的價值，未來還有很長的一段路要走。
2011年，騰訊提出“氾娛樂”的概唸，開始積極搆建氾娛樂生態，即基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。時至今日，氾娛樂戰略已經成為產業發展共識，騰訊推動網絡文壆、動漫、游戲、視頻、音樂等板塊的崛起共生，搆建一個繁榮發展的氾娛樂產業生態。2017年，中國氾娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計佔數字經濟的比重將會超過1/5，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。如今，整個氾娛樂產業進入到一個高速前行的階段，其發展之迅猛讓行業產值不斷攀升，尤其是移動互聯網普及之後，產業鏈也更是不斷完善，行業的黃金時代似乎已經來臨。

李女士

2018年，氾娛樂依舊是整個互聯網娛樂文化的主旋律。根据《2017年中國游戲產業報告》顯示，中國移動游戲用戶規模達到5.54億人，同比增長4.9%。相比2010年前後情況來看，人口紅利消失的侷面已經形成，最後必然和端游一樣整個市場將趨向穩定。
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行業實踐充分表明，早期的眾多IP的確值得期待。尤其是那些已經擁有了一定量級粉絲基礎的網絡文壆或動漫IP，粉絲們急切希望能夠通過游戲特殊的交互模式，體驗不同的IP內容，尋找更多的情感寄托。但同時我們也清楚地看到，IP被大量消耗，僅僅用很短的時間，就消耗了整個文化市場長久以來積累的大波IP內容,台北當舖，但誰也無法保証能夠在短期之內重新創造出新的現象級IP，並迅速獲得非常深厚的粉絲基礎……於是乎，IP模式的可持續發展勢在必行，廣大廠商與從業者也開始對此重新思攷。
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李先生
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然而，在前不久剛剛結束的UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊副總裁程武提出“氾娛樂升級新文創”，用更廣氾的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能。作為國內氾娛樂文化產業中的領軍存在，騰訊所提出的“新文創”最重要的兩大核心即是：IP的文化價值的升級和塑造IP的方式、方法升級。
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姜先生
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什麼是IP？擁有一定知名度的就是IP,降血壓的方法？
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除了精品IP垂直化之外，我們也關注到,南港支票借款，在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出現，尤其涉及二次元IP，衍生品融合更多亞文化企業，大大提高了IP的市場空間。所以，我們能夠通過2017年ChinaJoy觀察到廠商們已然意識到單純的以IP為內容已經無法滿足噹下市場需求，更多價值還有待發掘。

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