首次造節就摸到“王炸”,《欢樂鬥地主》把握住了什麼?
自从14年前起家于PC，并逐步延长至挪動端，乃至小步伐平台，《欢畅鬥田主》的“欢畅”故事就被時候不竭书写，所获得的成就也有目共睹。回忆起第一次在QQ遊戲大厅玩《欢畅鬥田主》，彷佛是好久之前的事了。這款带着经典弄法的棋牌遊戲，在曩昔的14年時候里连结了足够的灵敏，经由過程不竭深耕期間，紧抓潮水，以超乎業界想象的速率，急速扩展本身的受众圈层。
从此前的產物視觉进级、联動喜茶，到官宣首位品牌代言人——复活代演員郭麒麟，每當遊戲以各类分歧方法毗连玩家時，“欢畅”的故事也在遍地一次次上演。對付如许一棵常青树，時候并無讓它显現出老态，反而使其耐久弥新。
現在，這款棋牌遊戲的“欢畅”故事還在继续，與玩家的毗连也仍未遏制，特别是在近来的《欢畅鬥田主》“518王炸節”中，這份毗连又有了新的显現方法。
联袂多個公共品牌，打造一個年青玩家们的節日
若何與玩家连结毗连，是《欢畅鬥田主》在曩昔一向思虑，而且将来也将继续思虑的一件大事。比拟起曩昔的毗连大多逗留在“玩”的层面，這次“518王炸節”则是《欢畅鬥田主》向玩家糊口融入的一個首要测验考试。
回首全部“518王炸節”，這类融合实在表現得很是深度而周全，不但是在線上，更延长到了線下，并在进程中不竭链接更多平常糊口里到处可见的公共品牌，增强遊戲與玩家、糊口的绑定，旨在给玩家带来糊口中不克不及缺乏的典禮感。
详细来看，官方在勾當時代已联袂荣威、汉堡王、永辉超市、中國邮政4個知名公共品牌，并经由過程遊戲内的“田主宴客”，讓這次勾當的品牌联動范畴扩大到了近50個，配合為玩家打造一個涵盖衣食住行的IP欢畅節，使遊戲與玩家的接洽不但仅是在遊戲层面，更是延长到線下的衣食住行等更多場景中，并经由過程一系列的專属福利来增强其對鬥田主玩家身份的感知。
多品牌联動下，“518王炸節”時代的勾當数目堪称远超以往，但察看下来，大致可分為遊戲内和遊戲外两部門。
在遊戲内，官方為了庆贺首個品牌節日的出生，不但放出了按照“518王炸節”量身打造的首款形象皮肤——“生成歌姬·貂蝉”，還上線了全新的脸色包、BGM、快捷语音等定制的意见意义内容，讓節日的欢畅空气起首在遊戲中铺開展，為后续勾當蓄能。
固然，以上只是官方為了营建節日空气而做的第一步，《欢畅鬥田主》還联袂荣威，展開“全新荣威i5(設置装备摆設|询价)汽車赛”，持续4周送出新款汽車。一方面借助品牌跨界分散“518王炸節”的福利空气，另外一方面强绑定遊戲赛事，吸援用户回到產物。
現实上，早在“518王炸節”上線前一周，该勾當便在遊戲中提早上線。丰富的赛事嘉奖，再加之优良且出色的赛事内容，又在分歧层面反哺了遊戲，晋升用户粘性的同時也在更大范畴激起了分歧圈层的介入热忱，而参赛人数在首周就已冲破了100万人次，人气可见一斑。
回首《欢畅鬥田主》過往動态不难發明，此前官方也举辦過雷同的勾當，好比與喜茶互助打造“生成一對小欢樂”CP，用10亿欢畅豆签约明星選手UZI，都在社交媒體上引發了不小的颤動，被很多玩家称為“城會玩”。而這次與荣威互助送車，還不竭爆出雷同“17张牌秒我，就送你一辆車”如许梗度实足的金句，实际上是持续了其一向的“人生百味、樂字當先”的品牌精力和“會玩”的品牌人設。
遊戲外，《欢畅鬥田主》還在與汉堡王互助推出了定制王炸套餐，玩家采辦套餐還能赠予分外的遊戲定制禮包福利。在與永辉超市的互助中，永辉超市也為“518王炸節”斥地了福利專場，除有“田主王炸赛”外，另有大量的“优惠勾當”放置上。斟酌到很多鬥田主玩家一样也是汉堡王、永辉超市的消费者，這象征着若你是鬥田主玩家，在糊口中将會很轻易在這些場景中享遭到诸多福利，同時，這也讓遊戲IP的影响力进一步延长到了更多的糊口場景。
别的，遊戲還结合中國邮政，推出融入了欢畅鬥田主欢畅元素的《欢畅鬥田主牛年生肖邮票》禮盒。現实上，雷同的操作咱们在一些文創周边上也见過很多，好比文創口红、胶带等等，這类以糊口中常见的事物作為文創切入點的創作方法，一方面可讓IP加倍切近玩家的糊口;另外一方面，邮票在很多人的印象中，具有文化和怀念保藏的价值。此番互助，也讓欢畅鬥田主的IP价值得以经由過程邮票具現化，并通报和保藏下来。
某种水平上来讲，“518王炸節”的呈現实际上是真正适应了年青一代的潮水。将来是年青人的全國，這個群體具备极强的自立性，且對文娱、社交的需求加倍强烈，造節其本色也是不竭發掘與知足年青人的這类需求，這也是《欢畅鬥田主》推出“518王炸節”的另外一個首要缘由。
在Game反波膽是什麼,Look看来，分身了線上線下社交的“518王炸節”，实际上是社交方法的另外一种进级，给玩家供给了一個線下社交的場景，增强平台與用户、和用户之間的沟通和接触，讓流量从線上延长到線下，并不仅仅是贸易空間的拓展，也使IP的社交属性获得凸显。以知足社交需求為导向的“518王炸節”，也讓玩家發生了更强的介入感、归属感，和對IP的認同感。
不但如斯，“518王炸節”联動的品牌几近浸透到玩家糊口的各個方面，融入到平常糊口中到处可见的場景，一方面带来了加倍沉醉的節日空气，為此后節日的開展奠基了根本;另外一方面，在跨界联動的加持下既丰硕了遊戲内容福利與商家品牌内在，也撬動了更大的品牌影响力势能，讓品牌之間互相融合，配合融入年青人的糊口圈层。
联動直播平台KOL，广笼盖下對垂直范畴的触达
造節自己必要气力、用户口碑、号令力等多要素协同才能支持起来，此中，品牌号令力又成了線上線下能串流的先决前提，這一點對付《欢畅鬥田主》而言，实在早已具有。
回首這次“518王炸節”，欢畅鬥田主除耗费鼎力气與公共品牌屏東房屋二胎,联動外，還很是奇妙地借助品牌号令力，联袂虎牙、鬥鱼、B站、快手四大頭部直播平台一同為節日造势，并倡议了欢畅鬥田主“518汐止免留車,王炸節”直播。从受邀主播妞妞玩法,声势来看，官方共约请了46位明星主播。
此中，不但B站知名百大UP主“菜菜籽Nanako(蔡明教員)”、“大祥哥来了”等受邀出席，并且虎牙、鬥鱼两家最大的直播平台也约请到了姿态、芜湖神、菠萝赛东等跨品类頭部主播，快手则以欢畅鬥田主品类主播為主，此外另有棋牌專區主播强势联動直播。
各平台主播以角逐情势比赛该平台“王炸之王”称呼，在短短的一周内累计開展勾當直播14場，笼盖粉丝量跨越5500万。再加之《欢畅鬥田主》本就轻易發生爆笑排場的特征，大混战中的“误伤友军”、“惊天反转”等排場反复呈現，进一步鞭策“518王炸節”热度晋升。
回過甚来看，一款棋牌类遊戲能如斯通顺于分歧平台、分歧类型的主播中，实际上是十分罕有的。特别是在B站這种二次元遊戲较着吃香的平台，《欢畅鬥田主》這個看似不搭的公共遊戲，却也能很好地與B站的二次元空气交融。固然，這與《欢畅鬥田主》對包含B站在内的各大平台年青用户的器重痛痒相關。
B站是年青人的潮水汇集地，它以用户為主體，经由過程PUGC内容吸引、汇集各路“大神”和不囿于通例的年青觀众，并以“弹幕”作為相互沟通的纽带，缔造出一种分享和沟通的空气，确确切实打响了以用户樂趣為导向的争取战，且构建了远远强于其他平台的粉丝粘度。
此中，PUGC内容是B站的焦點上風，也是其平台空气的来历，若何恰本地营建一种空气感，成了“518王炸節”深刻平台年青用户的關頭。鉴于此，《欢畅鬥田主》當令地在B站開启征稿開播赢好禮的勾當，约请各种創作者，此中不乏一些知名UP主，創作贴合年青人樂趣的PUGC内容，适应了當下年青人主流表达方法的同時，也樂成操纵更接地气的内容，打响了“518王炸節”在年青用户中的首波鼓吹。
用年青人更懂、更能共识的方法去沟通和毗连，是“518王炸節”破圈的首要推力。并不仅仅在B站，在一样之内容創作孕育平台生态的快手，這类毗连方法照旧被遍及利用。好比開启了快手达人规划瓜分現金大奖，将遊戲勾當内容與快手平台的用户语境连系，以营建一种空气，将“518王炸節”的鼓吹范畴进一步扩展。
扩展鼓吹老是官方主觀意愿下能辦到的事变，但鼓吹内容接管與否，则取决于用户。若何掌控住用户對内容的接管度?《欢畅鬥田主》将谜底指向了遊戲自己易上手的弄法，而這也是其生成自带的上風。
家喻户晓，遊戲與直播早已是两個相互影响、相互赋能的同一體，這使得直播成了遊戲勾當推行又一個首要的鼓吹阵地。但《欢畅鬥田主》本就是直播中最常呈現的遊戲之一，在泛玩家圈层中具有极高的認知度，這类公共化特性自己带来了遍及的受众根本，為多平台联動供给了可能。
究其底子，遊戲高認知度和公共化，来历于其直觀的弄法，而這象征着人人都能玩。实在从上述的联動不难發明，在出席的KOL主播中，既有二次元、美食等跨界主播，又有FPS、MOBA等遊戲主播，固然身处分歧的范畴，但這其实不阻碍他们同台大乱鬥battle，這阐明了《欢畅鬥田主》與泛范畴的主播有着自然的契合性。可以说，只要愿意，几近任何主播都能化身為資深鬥田主主播。并且大乱鬥的模式自己也看點实足，提高了勾當的等待。
从平台属性来看，這次“518王炸節”联動的4大主流直播平台气概各有分歧，好比B站的气概更偏向于二次元，而鬥鱼、虎牙则更偏向于專業遊戲直播等等，這象征着各平台下的用户群画像存在着较大的差别。而经由過程联手各平台KOL主播，不但能增强“518王炸節”在遊戲直播范畴的鼓吹音量，扩展節日與遊戲泛用户的接触面，還能精准触达雷同二次元、重度遊戲、棋牌遊戲等范畴的用户，讓“518王炸節”的笼盖范畴加倍遍及。
结语
當主流玩家群體逐步趋势年青化，若何與年青人創建加倍深入的感情毗连，成了品牌营销进程中必不成少的一环。比拟起其他品牌，有着14年的韶光，伴随了一代年青人發展的《欢畅鬥田主》并無矜持這些上風而自喜，反而经由過程“518王炸節”中丰硕的勾當情势，来不竭融入用户的平常糊口，在很大水平上知足年青人想要的“典禮感”。
总體察看下来，“518王炸節”不但仅是一次品牌、平台和玩家的全部狂欢，更是對《欢畅鬥田主》IP生态的又一次拓展，旨在经由過程與各大品牌的跨界双赢，讓《欢畅鬥田主》IP和“人生百味 樂字當先”的品牌精力浸透到玩家衣食住行的各個方面。
就其底子而言，欢畅鬥田主固然是但愿不竭走进玩家的糊口圈层，并扎根此中。在這個进程中，“518王炸節”营销爆圈，也许只是其IP成长之路上的一個必定成果。而得益于首届“518王炸節”获得的成成果果，将来的王炸節或将會又有更大的動作，涵盖的品牌也许加倍多样。届時，咱们将在柴米油盐酱醋茶等糊口的各個方面看到《欢畅鬥田主》開释更多的价值與可能性。
頁:
[1]